在中国，地区范围有多大，家电市场就有多大，而家电品牌的市场定位却不能一概而论，可以说，没有任何家电品牌能光靠一个市场定位方向即可满足全国不同人群的消费需求。但是在海尔集团看来，其旗下的海尔著名家电品牌定位于主流消费群体，卡萨帝高端家电品牌定位于白领高端阶层，统帅知名家电品牌定位于时尚年轻人，进军新西兰市场的家电品牌Fisher & Paykel则定位于城市精英人群，除此以外还有进军日本的AQUA以及美国的GE Appliances，共6大品牌，海尔集团这是要称霸全球的节奏!

　　家电智慧场景全球化品牌落地

　　据了解，海尔家电目前已在全球建立了10个研发中心，108个制造工厂遍布全球，其中有54个在海外，有66个营销中心，这些专业资源共同支持海尔家电全球化的品牌落地。不单是成套产品的全球化输出，目前海尔家电还在品牌全球化的基础上更进一步，率先实现了智慧场景的全球化，具体来看就是用智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室这些不同空间的161个智慧场景，为全球用户提供智慧生活体验。

　　目前来看，海尔家电是唯一可以提供成套智慧场景服务的企业，而全程能让用户满意的也只有海尔。可以预见，海尔将面向全球用户输出最完善的成套供应和服务体系，满足用户的当地化需求，并在满足用户的过程中不断扩大自身的全球影响力。

　　海尔制造中国的骄傲，卡萨帝统领高端的家电市场

　　根据2016年欧睿国际发布的数据可见，海尔家电已连续八年蝉联白电领域全球第一名，这个出身于中国制造的家电品牌不仅是海尔的骄傲，更是中国家电品牌的骄傲。同时，海尔旗下六大品牌之一的高端家电品牌卡萨帝，已连续三年成为中国高端家电市场的首选品牌。

　　卡萨帝的产品平均单价远高于国内高端品牌同行的价格水准，而1万元以上的产品市场份额卡萨帝能够占到22.5%。在如此高的价格水准上，卡萨帝仍然能够占领高端市场，赢得用户的青睐，离不开其高品质产品和原创性创新科技。

　　近几年来，全球家电市场格局出现了巨大的变化及洗牌，以中国海尔为首的中国家电品牌打了一场翻身仗，而且打赢了。面对欧美及日韩家电品牌日渐衰弱的局势，中国制造的海尔集团通过六大家电品牌分层定位全球家电市场，满足于不同人群的需求，从而看来，海尔集团向全球化家电市场进军，构建海尔全球化家电品牌的蓝图可见雏形。

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