现在年轻的父母是互联网一代，他们促进了电商市场上婴儿用品的普及率。根据资讯公司TABS Analytics的数据显示，美国300亿美元的婴儿用品消费中，电商消费就占了20%，普及率远远超过其他消费产品。

　　在婴儿用品市场中，零售商有机会接触消费者，同时还能促进电商业务的增长。TABS首席执行官Kurt Jetta表示：“根据过去3年的调查数据显示，婴儿用品电商销售额远超过了其他消费品，有实体店的零售商还将婴儿用品视为在电商市场上获得成功的武器。

　　美国婴儿用品电商销售额达60亿美元，其中有近75%的销售额来自亚马逊、沃尔玛和Target。婴儿用品销售总额(包括线上和线下)达300亿美元，产品包括婴儿汽车安全椅及其他安全产品、哺乳用品、纸尿裤、奶粉及婴童洗浴用品，54%-63%的销售来源于大型购物中心，如沃尔玛(17%-18%)和Target(12.4%-14%)。

　　但是在婴儿用品电商销售方面，亚马逊子公司Diapers.com是市场的领头羊，占全美婴儿用品总销售额的7.3%到10.6%，沃尔玛电商销售额占3.7%到5.8%，Target占3.3%-3.4%，其他电商网站占2.2%到2.8%。

　　研究表明，18%-24%的婴儿用品消费发生在网上，这就意味着，亚马逊Diapers.com占据了43%的电商婴儿用品市场，相比之下，沃尔玛占23%，Target占18%。其他电商平台占近12%的市场。

　　然而，Top500Guide.com的数据显示，尽管大多数婴儿用品的销售来自这三个电商网站，但中小型电商企业有很大的增长机会。

　　去年，婴儿用品公司Honest电商销售额增长了75%，达2.611亿美元，BabyHaven.com销售额增长65%，达5310万美元，Albee Baby销售额增长5%，达2130万美元。

　　TABS的研究与调研公司Toluna共同进行的研究，受访者覆盖了年龄从18岁到75岁的2000名消费者，以下是该调查研究的一些发现：

　　1.有5岁孩子的家庭开销最大，婴儿用品开支占了他们线上线下总消费额的60%到70%;

　　2.有幼儿的家庭平均每年消费8.5种婴儿用品，其他家庭1.6种;

　　3.近40%的婴儿用品销售额来自没有小孩的家庭，TABS分析师表示，份额这么大是因为这些家庭会购买婴儿用品，当作礼物送给亲戚或朋友。

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