据国家统计局发布的《2012-2015年童装产业报告》，童装产业产值年增长率可达25%至30%，远高于成人服装业。面对如此诱人的商机，越来越多的服装企业开始涉足童装市场，想要从家长口袋里赚到更多钱，也在日趋饱和的成人服装市场之外开拓新的业绩增长点。

　　以往，快消品牌多用俊男靓女服饰吸引顾客，今年王府井大街APM商场的GAP门店却使用了几个小模特来展示新款春装，mini牛仔服、红纱小短裙、淡粉蝙蝠衫件件有模有样，以吸引辣妈们的目光，走进店里整个二楼已经是童装的天下。其他快消品牌如ZARA、H&M、优衣库等也均已推出Kids、Baby系列。

　　洋品牌加紧童装业务布局，国内品牌也不甘示弱。目前，森马、李宁、江南布衣、红蜻蜓等都已经渗透到童装领域，并看到童装对于收入拉动的作用。根据森马集团公布的消息，其旗下童装品牌巴拉巴拉2015年的销售额已经达到了70亿元，门店突破4000家，童装销售额占比超过32%。公司在2015年业绩快报中也肯定了儿童业务的持续增长对促进公司销售收入增长的作用。

　　就连从互联网渠道兴起的一些以女装为主的“淘品牌”也开始下沉到童装市场来分一杯羹。韩都衣舍、裂帛和茵曼号称“淘品牌”三大标杆，目前韩都衣舍旗下28个品牌中，童装占据4个，销售份额占整体近13%;被茵曼并购的初语也推出了童装品牌，并开启线上实体店双线销售模式;裂帛则有原创设计品牌童装小裂帛。

　　至此，童装市场基本形成了线上淘品牌、传统品牌与国外洋品牌三分天下的市场格局。

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