近年来，品牌文化对企业竞争的影响日显重要，对带动消费者的购买欲也起着一定的积极作用。整个家居行业也开始愈加重视文化的力量，瓷砖行业也不例外。

　　多年来，大部分文化界人士都认定，瓷砖业无法与文化相连，然而，家居业有识之士对行业发展趋势不断研究得出，家居业只有与文化结合，才能更好地发展创新。

　　瓷砖业应走文化创新之路

　　瓷砖产品作为人们生活中最常见的日常用品，开始是为了满足基本需求。社会发展到今天，人们对瓷砖产品的选择已从满足需求上升到艺术审美甚至更高的收藏阶段。为适应时代要求，瓷砖业将文化融入其中，走向了品牌时代。

　　中国作为一个家居出口大国，在国际社会上最显著的标签就是物美价廉的产品，而很少有人把家居文化作为考量附加值。为了给我国的家居产品增加文化价值，走上品牌之路，家居与文化的融合刻不容缓。

　　如今，在家居市场特别是瓷砖市场，中国传统瓷砖文化引起了商家和社会的重视。随着红瓷砖的普及，人们对红瓷砖文化的认识也有所加深。商家在经营过程中也逐渐意识到，只有消费者更加了解红木及红木文化，才能让红瓷砖的推广变得更加容易。

　　这要求瓷砖从业者确立科学的发展观和创新意识，多掌握继承与创新的基础理论知识，以文化传承发展的辩证法，遵循民族文化进步的客观规律。对材料、功能、品种、类别、造型与款式、结构与工艺等各个方面，深入研究，精心设计创造，发现新内容、新形式，从而实现新的转变。

　　需加强品牌文化的影响力

　　品牌的魅力与内涵吸引消费者。当多数瓷砖行业企业还在埋头关注自身的销售渠道时，已有部分高端瓷砖品牌开始尝试让消费者喜爱品牌本身。长期从事瓷砖销售的高先生透露，没有特别好感就不会留下特别印象，社会在发展进步，消费需求也在不断升级更新，当前瓷砖行业掀起的这股企业文化包装风潮，究其原因正是各品牌在寻求迎合消费者的需求，尤其是如何满足高端消费群体的精神层面需求，正在成为瓷砖市场发展的一种趋势。

　　资料显示，随着数年的经济快速发展，人们的物质生活水平已经得到了空前满足，消费需求也随着审美观念的不断丰富而要求更高。以上消费者认为品牌文化非常重要，其中直接影响品牌文化的因素依次是产品设计、品牌知名度、服务及维护、品牌活动、专卖店形象等，这归结起来，就是消费者希望在享受品牌产品提供的服务时，还能够产生一种心理和情感上的归属感。

　　所以说，决定瓷砖企业竞争力的关键在于品牌文化，品牌建设成为新的发力点，品牌影响力是需要瓷砖企业去努力创造的。