“品效合一”是指品牌成长与销量结果的两全其美，是所有陶瓷企业想要成就的结果，在以往这两者往往很难同时达到，就算达到也有主次之分，不过在如今互联网时代，陶瓷企业要想达到品效合一，必须做好这两个方面。

　　一、精准的用户画像

　　陶瓷企业想要做到“品效合一”，首先要做的就是在产品投放之前进行精准的用户画像，再进行针对性的投入。众所周知，互联网时代是由大数据驱动的，数据是这个时代真正需要的东西，是一切分析的基础。

　　因此，陶瓷企业可以通过大数据来精准描绘用户画像。不仅要细致分析用户需求，了解自身品牌发展有无偏离轨道，知悉自身产品是否一厢情愿，还要从中发掘潜在客户，并清楚解读他们的具体需求特征、品牌熟悉度、产品偏好等等。有如此精准的用户画像，陶瓷企业在追求“品效合一”的道路上就有了明确的指向标。

　　二、良好的实时互动

　　想要“品效合一”，就要将用户的潜在购买力转变为实际消费行为，将用户的品牌偏好转变为对品牌的忠诚。精准描绘用户画像只是第一步，接下来就是要搭建一个场景，接收用户信息时再把自己的信息反馈回去，保持与用户的良好实时互动，增强品牌与用户之间的联系。

　　不仅如此，陶瓷企业除了要实现好品牌与用户之间的实时互动，将用户的陶瓷品牌偏好转变为对品牌的浓厚兴趣甚至忠诚之外，还要促进用户和用户之间的互动，在用户社交圈建立良好口碑，甚至促成粉丝经济，如此便能让陶瓷企业将品牌成长与销量结果尽皆收入囊中了。

　　在互联网时代，只要掌握好用户画像和实时互动两大门道，陶瓷企业成就“品效合一”不再是梦想!

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