木门企业同质化现象尤为凸显

　　这两年受经济新常态的影响，我国房地产开发投资速度开始减缓，木门行业市场也间接受到影响。但是不可否认的是我国依然是一个木门大国，木门企业遍及全国各地。自从改革开放以来，我国房地产业经历了起步、成熟、稳步发展、繁荣和宏观调控五个阶段，带动了木门产业的发展，加上由于准入门槛低，大量木门企业涌进市场，从而激化市场竞争。

　　然而，企业虽多，产品却是大同小异。面对商品琳琅满目的市场，消费者挑选时却是无从下手。这时，为抢夺市场份额，木门企业除了注重创新，研发出满足不同消费者不同的需求外，还需要进行产品营销。曾经有人说过：一个优秀的企业、品牌和产品一定是建立在完善的营销策划方案的基础上，只有拥有一套建立健全的品牌战略，才能够助我们的品牌走向成熟，走向成功。

　　木门企业营销需做好市场定位

　　如今市场木门产品繁多，同质化现象却严重，不管在木门的用途还是包装上，大小企业的做法总是如出一辙。但是也有部分企业洞察到了消费者真正的需求，如雾霾天气太严重，室内装修污染令人担忧，环保工作也成为木门企业发展的关键。如今许多木门企业都致力研发木门新技术。诸如此类企业，都是洞察到了消费者真正的需求，找到市场机会，进而采取有效的市场行动。

　　俗话说：品牌无定位，厂家不好活。对于木门产品来说，品牌的构建相当重要，它直接影响到木门企业的经营状态。正如上文多提到的，每家木门企业都需要有一个主攻的方向，任何企业都不可能为市场上的所有顾客提供所有产品或服务，而只能根据自己的具体情况选择具有优势的细分市场，否则，就会处处兼顾、处处失败，处于被动境地。

　　因此，从木门企业角度出发，在当下木门市场上，企业在营销方式上也需要提前做好相关的准备工作，除了要充分了解消费需求以外，对产品定位也需做好规划，唯有这样，木门企业的营销才能达到理想的效果。