一、活动营销需重视过程延续性

　　活动营销若缺乏整体、统一的规划，效果不如预期也是可能的。成功举办一场活动，前期预热、造势是一个必不可少的过程，把活动从预热推向高潮，还得注意的是高潮之后，不能曲终人散便没了下文。

　　事实上，活动营销的延续性非常重要，若戛然而止可能将之前的努力付诸东流。对于净水器企业来说，更是如此，需要明白循序渐进，有头有尾的活动策划才能成功。就好比销售中只在乎卖出去，不重视售后服务，那是不可行的。因为消费者不是一个纯理性的群体，相反，他们可能多变，需要被强化才能让他们产生实质的消费欲望。以传播学的理论来说，延续性是保障传播效果的最佳途径。

　　二、系列活动组合产生有效反应

　　活动营销是一门科学，亦是一门艺术。活动营销首先是一个科学决策的过程，是战略与战术的系统决策过程。在实际情况中，一次活动可能容易模仿，那么一系列活动想要模仿绝非易事。活动营销需要组合产生摩擦起反应，同时需要团队协助才能获取成功。

　　一次活动的影响是有局限的，市场的需要还不能满足，因此净水器企业在策划活动营销时一定要注意连续性。加深记忆影响，是活动营销的一大目的。

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