国内大部分行业内似乎都有几个代表性品牌，如手机行业内的小米、华为，电脑界的联想、华硕，家电领域的海尔、格力，而唯独在家居行业内，似乎并没有一个响当当的代表品牌，这或多或少会令一些消费者在双十一家居产品购物中患上“选择恐惧症”。

近日，某媒体进行了一次双十一家居购物意向调查，数据显示：近7成网友曾有双十一网购家居产品的经历，月收入在3000-5000元(41.1%)和5000-10000元(35.1%)之间居多。高达86.5%的网友计划在今年的双十一购买家居产品。从这一数据可见，今年网民参与剁手节的热情度高涨。

然而，网友对家居品牌忠诚度并不高，65.7%的网友表示会因价格实惠尝试网购陌生的家居品牌。

这个结果除了令人担忧双十一的家居产品消费质量外，也体现出家居消费者品牌概念模糊，从另一方面，反映出目前国内家具行业品牌集中度低，市场极度碎片化。

四万亿家居市场无“大王”

据《2014年中国建材家居产业发展报告》显示，2015年，行业市场规模将达到42735亿元。但四万亿的超级大市场，呈现小品牌混战、大品牌分散、群龙无首的局面。据悉，目前国内家居市场尚没有一个品牌的市场占有率能达到1%，家居行业与其他行业相比，显得并不成熟。

另一方面，国内不乏优秀的家居品牌，如床垫行业的喜临门，有着20余年品牌发展史，拥有多项研发专利，产品远销全球各地;再如实木家具领军企业宜华木业，在全球多地拥有原木供应基地，年产值达270亿元，并在欧美家居市场占据重要地位，是业界公认的实木家具“强将”。

虽无行业“大亨”，但国内家居市场后备力量充足，市场虽然碎片化，却也给这些“后备军团”创造了发展的更多可能性，

抱团出征，实力品牌美乐乐聚集迎战

近年来，不少家居品牌纷纷选择入驻电商平台，希望搭乘互联网“快车”，找到迅速扩大市场份额的突破口。

针对品牌分散、企业营销能力欠缺的国内家居市场，家居电商平台有着“品牌聚集”和专注营销的双重功能。

以家居电商美乐乐为例，聚集了喜临门、宜华、大自然、东鹏、HTL等大品牌，在国内家居市场极度碎片化，小品牌“军阀混战”的局面下，大牌与大牌通过美乐乐平台一同“抱团出征”，更能凸显竞争优势。

而美乐乐专注于精准流量聚集的优势，则为品牌迅速打开市场注入了巨大能量。据悉，美乐乐是国内领先的家居电商O2O平台，网站年访问量高达3亿，并且在全国布局了近400个线下体验馆，在营销端有着突出优势。

有业内人士认为，家居行业要诞生“龙头品牌”，要么“抱团取暖”，用强强合并的方式，使市场占有份额更具优势;要么加大营销端的投入。而选择一个优质的电商平台，则结合了强强联合与营销加码的双重优势，为催生国内家居市场迅速成熟、诞生行业龙头企业塑造了有利条件。

资讯整理：中国著名招商网

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