中国的陶瓷行业发展正逐渐壮大并逐渐走向海外，但是中国的产品加工制造为主，产品在品质等方面屡屡受到国外市场的诟病，受到业界的评论。为皮增加产品的附加值和文化底蕴是目前我国陶瓷品牌企业必经之路。

产品附加值”是指在产品的原有价值的基础上，通过生产过程中的有效劳动新创造的价值，即附加在产品原有价值上的新价值，附加值的实现在于通过有效的营销手段进行联接。

提升我国陶瓷产品的附加值和档次，是市场竞争使然，也是陶瓷业发展到一定阶段的必然结果。技术进步，带动产业升级，市场竞争，迫使产品换代，时代进步，导致需求逐步向高档化迈进。我国陶瓷业历经30余年的快速发展，已经迫切需要转型升级，而调整产品结构，提升产品档次和附加值，也早已成为陶瓷企业应对今后市场竞争、打造核心竞争力、打造国际知名品牌、跻身世界陶瓷强国的必经之路。

记得美国著名管理学家李维特曾指出：新的竞争不在于工厂里所生产出来的产品，而在于除此之外买主能否给产品加上包装、服务、广告、咨询、融资、送货、保管或其他顾客认为有价值的东西。事实证明，产品的附加价值对于品牌的贡献远大于产品质量等主体价值。那么，在陶企的发展之路上，如果能够着力于品牌形象的塑造，使品牌形象有自己的鲜明特色，具有统一性和稳定性，同时蕴含深刻的品牌文化，能反映企业的追求和精神境界，那么，我们就可以说，这样的企业必定会拥有长足的可持续的发展之路。

由于产品创造并满足了客户更高层次的需求而使企业获得的超额回报。也即消费者为得到产品或服务而付出的价钱与企业为产品付出的成本之间的差值就是附加值，差值越大，企业获得的附加值越高。

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