8月16日，在上海中成智谷创意设计中心，西门子家电区域战略合作伙伴璞康COOK&BOOK开业典礼在热烈的气氛中圆满落下帷幕。在这场典礼中，西门子家电启动了全新的家电战略布局，开始打造西门子家电品质生活生态圈，开创家电营销新模式，积极突破家电行业瓶颈。

　　厨房生活集合社区COOK&BOOK作为品质生活生态圈的实际落地平台，是西门子家电在体验经济背景下的创新尝试。我们不难认识到，互联网让商业快速步入了体验经济时代，用户花钱购买的不再是单纯的产品，他们更希望通过体验来获得满足。这就要求品牌方不仅要做好产品质量，还要多维度的探索用户的体验需求，通过有质感、有实感的体验吸引消费者，增强消费者的参与感与认同感。

　　曾经，消费者对于家电的购买多是到店了解产品的外观、参数、价格后就决定了是否购买。而随着互联网的发展，电商的崛起，这种传统门店的功能被大大削弱，主体消费者大多转为线上交流和线上购买，但是简易的间接双向沟通模式，却很容易因为信息不对等而产生各种各样的问题。比如顾客会在商品送达之后才发现与自己的诉求不一致，或者在尺寸上有偏差，还有可能在如何安装、调节位置等方面出现困扰。

　　为此，西门子家电落脚上海打造场景式体验。于COOK&BOOK平台，消费者可以切实的体会到家电在各种场景中的应用，并且亲自上手操作。在COOK&BOOK所搭建的如厨房、餐厅等场景中，用户可以作为食客品尝美食，也可以作为厨师烹饪菜肴，这里还有提供各种食材的集市，高级厨师教授的烹饪烘焙课程，以及定期举办的美食艺术展等等。用户在体验的过程中，就可以了解到家电在家庭中的场景陈设和使用方式，合理放置厨电家电，搭配整体风格等等。西门子家电品质生活生态圈的打造，可以将潜在的销售渠道打开，吸引更多类型的消费者。

　　同时，O2O作为互联网新贵，所展现出的蓬勃生命力，更是为家电行业的转型提供了有力的条件。在O2O时代，消费者已经成长为驱动整个产业创新的最大力量。西门子家电的O2O计划，为消费者提供了一个集休闲、娱乐、科技于一体的场地，将家电O2O和场景化营销进行结合，是互联网环境下的全新尝试。

　　西门子家电品质生活生态圈所构建的家电营销新模式，是西门子家电在家电行业困局中的一种探索，对西门子家电整合资源、寻求发展空间具有重大的意义。同时，这种满足消费者品质需求的创新性举措，或将成为互联网时代家电行业新的发展方向。

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